Coca-Cola Akan Menghentikan Tab & Soda Diet Asli Pada Akhir 2020

Jakarta, Inako

Perusahaan mengumumkan pada hari Jumat bahwa mereka akan menghentikan Tab, serta sejumlah "produk berkinerja buruk" lainnya, pada 31 Desember.

Minuman lain yang tidak lagi dijual di Amerika Serikat termasuk air kelapa ZICO, Coca-Cola Life, Diet Coke Feisty Cherry, dan produk Odwalla.

Meskipun perusahaan sudah memiliki rencana untuk mempersingkat penawaran mereka sebelum dimulainya pandemi virus corona, krisis kesehatan global - yang telah membawa tantangan rantai pasokan dan mengubah kebiasaan belanja konsumen - mendorong perusahaan untuk bergerak lebih cepat.

“Ini adalah kesempatan emas bagi kami untuk mempercepat kurasi portofolio yang merupakan kebutuhan berkelanjutan, dan benar-benar mewujudkan semua itu dalam jangka waktu yang jauh lebih singkat,” kata Ketua dan CEO James Quincey dalam konferensi baru-baru ini, seperti dilansir inakoran.com dari people, Sabtu.

“Kami yakin ini akan membuat kami mendapatkan lebih banyak momentum di belakang merek yang lebih kuat saat kami keluar dari krisis ini.”

Memulai debutnya pada tahun 1963, Tab menjadi populer sepanjang tahun 70-an dan 80-an - dan sebagai tanda relevansi budayanya, minuman ringan ini bahkan mendapat sorotan di Back to the Future.

Setelah Coca-Cola meluncurkan Diet Coke pada tahun 1982, diet soda yang baru dengan cepat melampaui popularitas TaB, meskipun basis penggemar setia minuman tersebut menyimpan produk tersebut di rak selama bertahun-tahun yang akan datang.

“Kami ingin memastikan mereka yang menginginkan Tab mendapatkan Tab,” kata Douglas Daft, ketua dan kepala eksekutif Coca-Cola pada tahun 2001, menurut Wall Street Journal, yang mencatat pada saat minuman ringan itu bahkan tidak menyumbang 1 persen dari pasar soda diet.

Seorang juru bicara perusahaan mengatakan kepada outlet tersebut bahwa Coca-Cola tidak mengeluarkan uang untuk memasarkan produk sejak 2008.

Meskipun matahari mungkin terbenam di Tab, itu akan selamanya mempertahankan tempatnya dalam sejarah Coca-Cola.

“Kami selamanya berterima kasih kepada Tab karena membuka jalan untuk kategori diet dan lampu, dan kepada legiun pecinta TaB yang telah memeluk merek ini selama hampir enam dekade,” Kerri Kopp, direktur grup, Diet Coke, Coca-Cola North Amerika, kata dalam siaran pers.

“Jika bukan karena Tab, kami tidak akan memiliki Diet Coke atau Coke Zero Sugar. Tab melakukan tugasnya,” tambah Kopp.