Rencana perubahan nama Facebook adalah cerminan dari prioritas sebenarnya

JAKARTA, INAKORAN

Pengawasan politik tidak menghentikan Mark Zuckerberg dari membangun metaverse.

Jika Anda akrab dengan teknologi VR AR, metaverse adalah wujud penerapan teknologi VR AR ini.

Istilah Metaverse diperkenalkan oleh CEO Facebook, Mark Zuckerberg.

Ia mengumumkan bahwa perusahaan media sosial terbesar itu kini sedang membuat dunia virtual yang dinamakan metaverse. Hal ini bertujuan agar dunia nyata dan virtual dapat berjalan berdampingan . 

Untuk memudahkan berbagai aktivitas sehari-hari. Dengan kata lain, metaverse membuat internet makin dibuat nyata. Sebenernya apa itu metaverse? Mengapa perkembangannya sedemikian penting?

Metaverse adalah realitas digital alternatif dimana setiap pribadi dapat melakukan berbagai aktivitas sehari-hari seperti bekerja, bermain, hingga bersosialisasi. Metaverse juga disebut sebagai mirror world, AR cloud, magic verse, internet spasial atau live maps.

Kata “metaverse” merupakan penggabungan dua kata dari awalan “meta” berarti di luar dan “universe” atau alam semesta. Istilah ini biasanya digunakan untuk menggambarkan konsep interaksi internet masa depan, terdiri dari ruang virtual 3D yang sangat detil, kemudian dihubungkan ke dunia virtual yang dirasakan.

Rencana Facebook untuk mengubah nama perusahaannya, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh The Verge, datang di saat yang tidak biasa.

Perusahaan dengan nilai hampir $1 triliun yang memiliki Instagram dan WhatsApp menghadapi skandal terbesarnya dalam beberapa tahun karena memberatkan dokumen internal yang dibocorkan oleh pelapor, serta meningkatkan pengawasan antimonopoli dari anggota parlemen dan regulator.

Jadi apa yang sebenarnya terjadi? Apakah perubahan nama dimaksudkan untuk mengalihkan perhatian dari masalah yang lebih besar? Tanda akan lebih banyak perubahan perusahaan yang akan datang? Dan kapan Facebook pertama kali muncul dengan ide ini?

Masih banyak yang belum kami ketahui, termasuk apa sebenarnya nama perusahaan baru Facebook nantinya. The Verge mengindikasikan akan terhubung ke fokus perusahaan pada "metaverse," platform digital yang berkembang yang ditingkatkan oleh augmented reality dan virtual di mana orang berinteraksi melalui avatar digital.

"Kami tidak mengomentari rumor atau spekulasi." kata juru bicara Facebook Joe Osborne dalam menanggapi pertanyaan Recode tentang perusahaan tersebut.

Tapi satu hal yang membuat perubahan nama ini menjadi jelas adalah bahwa terlepas dari tantangan besar yang dihadapi Facebook, itu tidak melambat atau tetap dalam posisi bertahan. Ia masih memiliki pandangan untuk memperluas dominasi dan pembangunan dunianya, yang ingin dicapai dengan rencana metaverse-nya.

Alih-alih mengumumkan reformasi serius sebagai tanggapan atas pengungkapan pelapor, CEO Mark Zuckerberg tidak meminta maaf. Sebaliknya, dia dan perusahaannya telah menolak keluhan dan bukti pelapor, dan terus maju dengan rencana lama untuk mengubah konsep fiksi ilmiah metaverse menjadi kenyataan bisnis.

Untuk Facebook, ini bukan ide baru. Zuckerberg melihat metaverse sebagai fase berikutnya dari inovasi teknologi besar yang serupa dengan penemuan internet atau ponsel.

CEO mengatakan kepada jurnalis Casey Newton pada bulan Maret bahwa Facebook akan menjadi perusahaan metaverse - bukan perusahaan media sosial - dalam lima tahun ke depan.

Perusahaan baru-baru ini mengumumkan 10.000 karyawan baru di UE yang akan bekerja di metaverse. Dan perubahan nama yang dilaporkan ini menunjukkan bahwa Zuckerberg akan mengarahkan kembali seluruh merek Facebook di sekitarnya.

Perubahan nama juga dapat membantu Facebook menjauhkan diri dari bagasi yang terkait dengan produk utamanya saat membangun produk terkait metaverse baru yang mengkilap, seperti headset Oculus dan perangkat AR/VR lainnya yang dapat dikenakan.

Beberapa kritikus Facebook berpendapat bahwa nama baru yang heboh berfungsi sebagai pengalih perhatian media yang nyaman dari masalah yang lebih dalam - membandingkan strategi dengan raksasa tembakau Philip Morris yang mengubah namanya menjadi Altria pada tahun 2001 atau British Petroleum menjadi BP Amoco pada akhir ' 90-an dan kemudian BP pada tahun 2001.

“Menghadapi tsunami bukti perilaku yang tidak bertanggung jawab dan kemungkinan pelanggaran kriminal, Facebook sangat ingin mengubah topik pembicaraan,” Roger McNamee, investor awal di perusahaan yang telah menjadi salah satu kritikus paling vokal perusahaan, mengatakan kepada Recode. “Wartawan dan pembuat kebijakan harus tetap fokus pada TKP, bukan lambaian tangan.”

Biasanya, perubahan nama perusahaan untuk perusahaan seukuran Facebook memerlukan perencanaan dan strategi jangka panjang, jadi tampaknya tidak mungkin perusahaan itu muncul dalam semalam — meskipun masuk akal bahwa peristiwa baru-baru ini dapat mempercepat keputusan dalam pengerjaan. Facebook telah berjuang dengan daya tarik mereknya sejak jauh sebelum kesaksian Haugen.

Dan sejauh ini, perubahan nama yang dilaporkan hanya mendorong lebih banyak pengawasan dan tampaknya memancing kemarahan beberapa legislator, seperti Senator Marsha Blackburn (R-TN).

Blackburn mengetuai subkomite Senat Perdagangan bipartisan berpengaruh yang telah memimpin penyelidikan atas klaim pelapor baru-baru ini; dia tweeted pada hari Rabu bahwa Facebook mengubah namanya "tidak membuat perbedaan sampai mereka mengubah kebiasaan mereka memprioritaskan keuntungan atas kesejahteraan anak-anak."

Saat dunia menunggu untuk mempelajari lebih lanjut tentang rebranding Facebook, detail utama yang harus diperhatikan adalah apakah akan ada perubahan struktural aktual pada perusahaan.

Ketika Google merestrukturisasi lini bisnisnya di bawah payung Alphabet pada tahun 2015, sebagian dimaksudkan untuk membiarkan salah satu pendiri Larry Page dan Sergey Brin mengambil langkah mundur dari bisnis pencarian perusahaan dan alih-alih fokus pada inovasi yang lebih eksperimental.

Sementara Zuckerberg tidak memberikan indikasi bahwa dia berencana untuk melakukan hal yang sama, orang-orang akan mengamati untuk melihat apakah ada perubahan organisasi atau kepemimpinan yang datang dengan rebranding ini.

Sementara itu, rencana yang dilaporkan ini memberi sinyal bahwa apa pun reputasi yang dihadapinya, Facebook tidak akan terhalang untuk mengejar tujuan bisnisnya. Terlepas dari semua skandal publiknya, perusahaan ini masih sangat sukses secara finansial, meraup pendapatan puluhan miliar setiap kuartal.

Dan sementara saham Facebook turun 5 persen tak lama setelah pelapor go public dan pemadaman jaringan yang tidak biasa, harga sudah bangkit kembali, dan analis memperkirakan laporan pendapatan kuat lainnya minggu depan.

Keberhasilan itu tampaknya memberi Zuckerberg mandat untuk melanjutkan agenda ambisiusnya - yang saat ini tampaknya tidak memperbaiki realitas Facebook yang berantakan hari ini, tetapi membangun yang baru untuk besok.

Tunjukkan dukungan Anda untuk Recode

Jutaan orang beralih ke Recode untuk memahami bagaimana teknologi dan perusahaan di belakangnya membentuk dunia kita — dan apa yang dipertaruhkan karena kita lebih mengandalkan teknologi daripada sebelumnya.

Kontribusi keuangan dari pembaca membantu mendukung jurnalisme kami dan memungkinkan staf kami untuk terus menawarkan artikel, podcast, dan buletin kami secara gratis.

Harap pertimbangkan untuk memberikan kontribusi kepada Vox hari ini, mulai dari $3, untuk membantu kami menjaga pekerjaan kami tetap gratis untuk semua.