Amerika Serikat Diprediksi Akan Menjadi Pusat Baru Sepak Bola Dunia

Jakarta, Inakoran

Selama tiga tahun ke depan, mulai tahun 2024, Amerika Serikat akan menjadi tuan rumah beberapa kompetisi sepak bola utama dunia. Pada pertengahan tahun 2024, titik awalnya adalah Copa America, yang berakhir dengan Argentina sebagai juara. Pada pertengahan tahun 2025, giliran Piala Dunia Antarklub dan pada tahun 2026, Piala Dunia, dengan beberapa negara bagian Amerika Utara sebagai tempat utama seperti Kanada dan Meksiko.

"Sebelumnya hanya disebut-sebut dalam dunia olahraga oleh NBA dan NFL, Amerika Serikat kini mengalami peningkatan apresiasi terhadap sepak bola, yang sebagian didorong oleh acara-acara besar. Ini adalah agenda yang tidak hanya menarik perhatian internasional, tetapi juga mengkatalisasi investasi dalam infrastruktur, media, dan periklanan, serta menciptakan beragam peluang bisnis untuk pasar, seperti perhotelan dan menawarkan layanan premium kepada para penggemar. Kepindahan FIFA ke Miami juga mencerminkan komitmen jangka panjang terhadap pertumbuhan sepak bola Amerika di Amerika Serikat. Liga-liga besar AS, seperti NFL dan NBA, akan terus memainkan peran kunci, tetapi sepak bola semakin hadir dalam kehidupan olahraga negara ini, dan ini tidak dapat disangkal," kata Joaquim Lo Prete, direktur nasional Absolut Sport di Brasil, melansir Marca.

Di tengah semua ini, pertandingan utama NBA dan NFL akan tetap digelar, yang akan semakin memeriahkan kehidupan sehari-hari di kota-kota tersebut dan dengan demikian membawa kegembiraan bagi para wisatawan yang akan hadir selama acara tersebut.

Ekspansi FIFA

Untuk mendapatkan gambaran tentang perluasan ini, FIFA telah memindahkan kantor pusatnya ke Miami sejak 2023, dengan memperhitungkan investasi yang dilakukan oleh liga utama negara tersebut, Major League Soccer (MLS), terutama setelah beberapa bintang pergi ke negara tersebut, seperti Lionel Messi dan Luis Suarez ke Inter Miami.

"Kita menyaksikan konsolidasi negara di kancah sepak bola dunia. Berkat banyaknya investasi di stadion, klub, dan perekrutan pemain papan atas, seperti Lionel Messi, ini adalah jalan yang wajar. Orang Amerika bekerja dengan rencana jangka panjang, jadi dapat dikatakan bahwa ini adalah konstruksi yang telah berkembang sejak tahun 1990-an, saat mereka menjadi tuan rumah Piala Dunia 1994.

Kini hasilnya mulai dipetik, dengan semakin dikenalnya, mereknya, sponsornya yang penting, dan representasinya di negara ini. Sebelumnya, sepak bola hanyalah olahraga biasa, tetapi kini semakin banyak peminatnya, terutama sepak bola wanita, olahraga yang telah menjadi rujukan negara ini selama bertahun-tahun," kata Jorge Duarte, manajer pemasaran dan olahraga di Somos Young, melansir Marca.

Lebih dari 100 karyawan badan sepak bola dunia itu telah pindah dari kantor pusatnya di Swiss ke Coral Gables, tempat departemen hukum, audit, kepatuhan, dan manajemen risiko organisasi itu berada. Dengan semua ini, dapatkah Amerika Serikat menjadi pusat sepak bola yang baru? Para ahli manajemen dan pemasaran olahraga memberikan pendapat mereka tentang subjek tersebut dan menyampaikan pandangan mereka dari perspektif bisnis.

Peluang

"Ini adalah peluang finansial yang belum pernah ada sebelumnya bagi tim Brasil, dengan hadiah yang setara dengan beberapa sponsor yang ditambahkan selama setahun. Suntikan sumber daya ini dapat menjadi penentu dalam menyeimbangkan pembukuan, mengurangi ketergantungan pada pendapatan yang berfluktuasi, dan bahkan meningkatkan daya tawar dengan pemain sepak bola yang ingin menandatangani kontrak. Selain dampak langsung pada arus kas, turnamen ini meningkatkan eksposur global, meningkatkan nilai pasar, dan daya tarik bagi investor. Sementara sponsor tradisional bergantung pada kinerja dan kondisi ekonomi, uang hadiah tetap Piala Dunia menawarkan jaminan finansial yang langka dalam sepak bola modern. Bagi orang Brasil, ini bukan hanya tentang bersaing untuk mendapatkan gelar, tetapi tentang mengubah satu kampanye menjadi warisan ekonomi yang langgeng," kata Thales Rangel Mafia, direktur pemasaran Multimarcas Consorcios.

"Amerika Serikat telah menjadi pusat sepak bola yang penting selama bertahun-tahun. Liga yang solid dan terorganisasi yang telah menjadi tujuan tidak hanya bagi para pemain sepak bola hebat, tetapi juga bagi bakat-bakat baru dari berbagai negara di seluruh dunia. Seperti semua yang mereka lakukan dalam olahraga, acara-acara ini akan mendatangkan lebih banyak penonton untuk produk mereka; Saya tidak ragu bahwa mereka akan tumbuh setelah periode ini. Selain itu, langkah ini hanya membuat semua orang menyadari betapa profesionalnya mereka dan meningkatkan minat semua orang yang tertarik untuk dekat dengan AS, para pemain sepak bola, profesional olahraga, dan masyarakat umum," kata Renê Salviano, CEO Heatmap.

"Saya yakin merek dapat memanfaatkan visibilitas dan peluang yang ditawarkan oleh acara olahraga besar di AS menjelang Piala Dunia 2026. Dengan mengambil pendekatan terpadu dan kreatif, memanfaatkan sponsor, kemitraan strategis, kampanye loyalitas, dan pengalaman konsumen yang interaktif, merek dapat meningkatkan visibilitas mereka, membangun loyalitas konsumen, dan sejalan dengan nilai-nilai positif, memastikan dampak yang langgeng dan bermakna," kata Wagner Leitzke, direktur digital di agensi End to End.

"Setelah beberapa kali upaya historis untuk memopulerkan sepak bola, pengaruh budaya Latin yang semakin besar, kombinasi penyelenggaraan acara-acara besar dan kehadiran bintang-bintang papan atas yang bermain di liga lokal telah terbukti menjadi resep jitu untuk mengubah pentingnya olahraga ini di pasar yang paling kompetitif di dunia," kata Ivan Martinho, profesor pemasaran olahraga di ESPM. "Bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan empat liga besar lain yang sudah mapan merupakan tantangan yang cukup besar, tetapi sepak bola memiliki semua yang dibutuhkannya untuk memperkuat kehadirannya kali ini."

Bagi Fabio Wolff, mitra pengelola Wolff Sports, " masih terlalu dini untuk mengatakan bahwa AS adalah pusat baru sepak bola." Menurutnya, "negara tersebut telah mencoba beberapa kali untuk mempromosikan pertumbuhan sepak bola pria dalam budaya Amerika, tetapi tidak banyak berhasil." Meski begitu, tidak dapat disangkal untuk membicarakan semua yang dapat ditawarkan negara tersebut dalam hal acara-acara besar. Negara tersebut adalah pusat kekuatan olahraga, jadi wajar saja jika mereka ingin olahraga terpenting di dunia itu tumbuh di sana. Orang Amerika sangat profesional dalam hal perencanaan dan pengorganisasian, dengan budaya olahraga yang mengakar kuat.