Sepatu kets Jokowi, berubah dari sepatu olahraga menjadi simbol budaya dan barang kultus

Hila Bame

Sunday, 27-06-2021 | 09:48 am

MDN
Presiden Joko Widodo salah satu Penggemar sepatu Kets abad ini

 

Pasar penjualan kembali sepatu kets yang menguntungkan telah menciptakan kultus baru penggemar sepatu kets yang menghasilkan sensasi yang signifikan bersama dengan pendapatan pribadi, kata seorang dosen pemasaran.

 

NOTTINGHAM, Inggris, INAKORAN

Sepatu kets, yang pernah menjadi simbol atletik, telah melampaui fungsi utamanya menjadi objek komersial dan keinginan yang modis.

Presiden Joko Widodo, bisa jadi menjadi salah satu pemimpin di muka bumi  yang sangat akrab dengan sepatu model ginian, mudah didapat, murah meriah dan, hasil keringat dari para UMKM yang memang menyumbang perekonomian hampir 78 % per tahunnya. 

Sebelum Jokowi berkuasa, Presiden hingga level menteri pasti berpakaian safari dan sepatu pantovel, sedikit geraknya tapi, laporannya beres semua, meski keterisolasian dari  desa ke-desa (infrastruktur yang minim) seolah tidak ada jalan keluar. 

Karenanya membicarakan mantan walikota Solo itu tanpa sepatu kets yang sederhana, ribuan kilometer jalan tol yang dibangun, puluhan bandara yang siap dioperasikan, rasanya ia, bukan. Tanpa itu, itu bukan dirinya, bukan Joko Widodo. 


 

baca:  

Mengapa Burung Beo Bisa Berbicara Seperti Manusia?

 


Dari pakaian olahraga dan gaya jalanan hingga busana catwalk, sepatu kets telah menjadi komoditas budaya.

Pasar sneaker global bernilai sekitar US$79 miliar pada tahun 2020 dan diprediksi akan mencapai US$120 miliar pada tahun 2026. Dengan pertumbuhan yang begitu besar, tidak mengherankan jika mereka dianggap sebagai bisnis besar.

Begitulah langkah-langkah dalam industri sepatu kets sehingga pameran baru di Museum Desain London mengeksplorasi bagaimana sepatu menjadi simbol budaya yang tak terbantahkan di zaman kita.

 

Pelatih Triple S Balenciaga. (Foto: Balenciaga)
 

 

KENYAMANAN ADALAH RAJA

Dekade terakhir telah melihat perubahan besar dalam cara sepatu kets dipakai. Mengenakan sepasang tidak lagi disukai di tempat kerja atau pada acara-acara yang lebih formal. Bahkan pakar etiket Inggris Debrett's telah memberikan segel persetujuan mereka, menganggap mereka dapat diterima secara sosial untuk acara-acara santai yang cerdas.

Dominasi tren olahraga yang terus berlanjut telah berdampak signifikan pada pertumbuhan penjualan sepatu kets – bersama dengan mengejar kenyamanan. Ini hanya tumbuh lebih selama pandemi karena penguncian membuat orang lebih memprioritaskan kenyamanan, yang mengakibatkan peningkatan penjualan pakaian santai, olahraga, dan sepatu datar, seperti sepatu kets.

Dengan demikian, sepatu kets telah pindah dari ceruk menjadi didambakan sebagai benda modis. Alas kaki sekarang menjadi kategori penjualan terbesar di pasar barang mewah online dan sepatu kets telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pertumbuhan ini.

Merek fashion kelas atas dari Gucci hingga Balenciaga mengatur langkah di pasar sepatu kets mewah. Pada tahun 2017, Triple S Balenciaga menjadi penjual terbesar di pasar sneaker mewah dan popularitasnya tampaknya tak terbendung.

Untuk memahami bagaimana sneaker muncul menjadi fenomena alas kaki, penting untuk menelusuri warisannya dari fungsi hingga ikon budaya.

DARI SEPATU TENIS KE TRACK

Sepatu olahraga paling awal diciptakan oleh The Liverpool Rubber Company, yang didirikan oleh John Boyd Dunlop, pada tahun 1830-an. Dunlop adalah seorang inovator yang menemukan cara merekatkan bagian atas kanvas ke sol karet. Ini dikenal sebagai sepatu pasir dan dikenakan oleh orang-orang Victoria pada kunjungan pantai mereka.

Sejarawan Thomas Turner mendefinisikan dekade terakhir abad ke-19 sebagai masa ketika kemajuan industri dan perubahan sosial digabungkan dengan antusiasme yang meningkat untuk kegiatan olahraga, khususnya tenis rumput.

Sepatu di preview lelang pada 28 Apr 2021. (Foto: REUTERS/Denis Balibouse)
 

Hal ini mengakibatkan kebutuhan akan jenis alas kaki yang lebih khusus, yang dapat dipenuhi oleh sol karet Dunlop. Dunlop meluncurkan model Green Flash mereka yang sekarang menjadi ikon pada tahun 1929, yang dikenakan oleh legenda tenis Fred Perry di Wimbledon.

Sepatu olahraga penting lainnya di abad ke-20 termasuk Converse All Star, yang dirancang untuk bola basket. Namun, Adidas dan Nike-lah yang membentuk evolusi sneaker dari olahraga ke gaya.

Didirikan oleh Adi Dassler di Jerman pada tahun 1924 sebagai “Gebruder Dassler Schuhfabrik”, perusahaan ini kemudian berganti nama menjadi Adidas pada tahun 1949. Merek ini menciptakan sepatu trek pertama dengan sol kulit lengkap dan paku buatan tangan, yang dikenakan oleh Jessie Owens di Olimpiade Berlin 1936.

Nike diciptakan oleh Bill Bowerman dan Phil Knight pada tahun 1964 sebagai Blue Ribbon Sports dan menjadi Nike Inc pada tahun 1971. Ini bertepatan dengan kegemaran lari yang melanda Amerika.

Desain komersial pertama Nike adalah Cortez, yang empuk untuk berlari. Cortez dikenakan oleh Tom Hanks di Forrest Gump, mengamankan status budaya Nike.

KOMERSIALISASI KEREN

Penelitian sosiolog Yuniya Kawamura tentang sepatu kets mendefinisikan tiga gelombang fenomena tersebut. Gelombang pertama di tahun 1970-an ditentukan oleh budaya sneaker bawah tanah dan munculnya hip-hop.

Desain Samba Adidas, sebagai contoh utama, menjadi bagian penting dari Terrace Fashion dalam subkultur penggemar sepak bola. Pada tahun 1986, Run-DMC merilis lagu My Adidas, yang mengarah ke kesepakatan sponsorship dengan merek tersebut. Ini menempa tempat sepatu sneaker yang mengakar dalam budaya populer.

Gelombang kedua dari fenomena ini dimulai pada tahun 1984 dengan peluncuran Nike Air Jordans. Hal ini memunculkan komodifikasi sepatu kets dan keinginan mereka sebagai item status, didorong melalui dukungan selebriti.

Bagi Kawamura, gelombang ketiga ditandai dengan era digital dan pertumbuhan yang dihasilkan dalam budaya pemasaran dan penjualan kembali sepatu kets. Pasar penjualan kembali sneaker global bernilai US$6 miliar pada 2019 dan diperkirakan bernilai US$30 miliar pada 2030.

Kehadiran yang berkembang dari "sepatu kets" yang mengumpulkan dan memperdagangkan sepatu kets telah memastikan bahwa mereka mempertahankan status kultus. Nike dan Adidas secara rutin merilis sepatu edisi terbatas yang berhubungan dengan selebriti, bintang hip-hop atau atlet.

 

KOMENTAR