Pembuat mobil performa tinggi Italia Lamborghini sekarang berada di pasar NFT

JAKARTA, INAKORAN

CEO Stephan Winkelmann juga mengatakan bahwa tantangan terbesar Lamborghini ke depan adalah melistriki supercar-nya.

 Berikut cara Raging Bull mengelola transisi dan apa lagi yang baru dengan merek tersebut.

Stephan Winkelmann terus menyebut Lamborghini sebagai "merek muda".

Secara teknis, pembuat mobil performa tinggi Italia ini berusia 59 tahun dalam bisnis – secara resmi lebih junior daripada Ferrari dan Maserati – tetapi kami menduga itu adalah energi muda dari merek yang disinggung oleh CEO Lamborghini.

“ Sejauh ini, kami memiliki penonton termuda di Asia,” kata Winkelmann kepada penulis ini, di teras alfresco sebuah restoran di The Fullerton Hotel. Itu adalah minggu Grand Prix Singapura, dan Winkelmann berada di kota untuk menjamu tamu VIP di pop-up The Lounge eksklusif Lamborghini di restoran The Lighthouse di atap, yang menawarkan kepada para tamu pemandangan balapan malam Formula Satu dari atas.

Menurut Winkelmann, usia rata-rata pelanggan Lamborghini saat ini berkisar sekitar 45 tahun. Dan, seperti merek otomotif mewah lainnya, perusahaan ini melihat tren demografi pelanggannya lebih muda.

“Kami memiliki penelitian yang menunjukkan bahwa pada tahun 2025, lebih banyak pelanggan kami yang berusia 40 tahun ke bawah, dan kami sudah melihat ini di Asia, terutama di China,” katanya.

Winkelmann menghubungkan ini dengan cara-cara baru di mana orang memperoleh kekayaan akhir-akhir ini, sehingga menimbulkan gelombang orang kaya baru yang lebih muda. Atau crypto-riche, seperti yang saya suka menyebutnya.

Mengingat tren ini, langkah Lamborghini ke dunia NFT (non-fungible tokens) tentu masuk akal. 

“Kami adalah merek mewah tetapi kami harus mencakup dua basis bisnis.

 Di satu sisi, kami harus membatasi semua yang kami lakukan, tetapi di sisi lain, kami juga harus memberikan akses ke komunitas penggemar,” jelas Winkelmann. 

Dia mengambil alih kendali pada 2022 dari Stefano Domenicali, yang notabene diangkat sebagai CEO Formula Satu tahun lalu.

AYO DAPATKAN PHYGITAL

Pada bulan Februari tahun ini, Lamborghini meluncurkan NFT pertamanya yang terdiri dari lima pasang karya seni fisik dan digital untuk dilelang melalui RM Sotheby's.

Berdasarkan pendekatan "phygital", serial yang diberi nama Spa

Menurut Winkelmann, usia rata-rata pelanggan Lamborghini saat ini berkisar sekitar 45 tahun. 

Dan, seperti merek otomotif mewah lainnya, perusahaan ini melihat tren demografi pelanggannya lebih muda.

“Kami memiliki penelitian yang menunjukkan bahwa pada tahun 2025, lebih banyak pelanggan kami yang berusia 40 tahun ke bawah, dan kami sudah melihat ini di Asia, terutama di China,” katanya.

Winkelmann menghubungkan ini dengan cara-cara baru di mana orang memperoleh kekayaan akhir-akhir ini, sehingga menimbulkan gelombang orang kaya baru yang lebih muda. Atau crypto-riche, seperti yang saya suka menyebutnya.

Mengingat tren ini, langkah Lamborghini ke dunia NFT (non-fungible tokens) tentu masuk akal. 

“Kami adalah merek mewah tetapi kami harus mencakup dua basis bisnis. Di satu sisi, kami harus membatasi semua yang kami lakukan, tetapi di sisi lain, kami juga harus memberikan akses ke komunitas penggemar,” jelas Winkelmann. 

Dia mengambil alih kendali pada 2022 dari Stefano Domenicali, yang notabene diangkat sebagai CEO Formula Satu tahun lalu.

Pada bulan Februari tahun ini, Lamborghini meluncurkan NFT pertamanya yang terdiri dari lima pasang karya seni fisik dan digital untuk dilelang melalui RM Sotheby's.

Berdasarkan pendekatan "phygital", serial yang diberi nama Space Time Memory ini diciptakan oleh seniman terkenal Swiss Fabian Oefner dan menampilkan Lamborghini Ultimae yang meluncur ke arah bintang. 

Karya seni digital disertai dengan versi fisik yang berisi potongan serat karbon asli yang dikirim Lamborghini ke Stasiun Luar Angkasa Internasional pada tahun 2020, sebagai bagian dari proyek penelitian bersama. 

Kemudian pada bulan April, merek tersebut merilis NFT keduanya sebagai penghargaan untuk Aventador legendarisnya, yang mendekati akhir produksinya pada bulan September.